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日本設計師佐藤卓無意識的行為進行設計

時間:2017-06-17 14:52 [ ] 來源:zcool 已被瀏覽2553

 

 

 

 

 

 

 

 

 

“設計如藝術作品一樣,在某些情況下可以強烈地表達自我個性,在某些場合又恰當地保持了作者身份的神秘性。例如我們看到一把充滿個性的椅子,讓人一眼就受到強烈沖擊;也可能只是如路標一樣,低調而實用,不會讓人有情感起伏。我們無法定義哪一種設計得好,而另一方則設計得差,因為每次設計時要追求的目的完全不同。客觀地把握案例的狀況,了解自己身處的環境是相當有必要的,否則無法做出好的設計。

 

此外,如果認真觀察日常生活就會發現,有些事情可以劃分到「有意識」,而有的則劃分到「無意識」。通俗點說,就是有些事情,我們會「注意到」,而有的事情,則「沒有注意到」。因為「沒有注意到」的事情是「無意識」的,所以誰都不會發現其中有設計。大多數人都只能從「意識到」的事情當中發現設計。可是,在日常生活中絕大多數行為都是「無意識」的,設計師就必須發現并理解這些行為。我們有必要對所有「無意識」的行為進行設計。假如日常生活中的所有事物都是引人注目的,我們就不可能過得舒適。

 

要做出優秀的設計并不容易,設計師需要鍛煉出面對所要設計的事物的瞬間感覺,知道每次做設計的時候到底要追求什么目標。”

                                                                                                                                                                     一 佐藤卓

 

“我們有必要對所有「無意識」的行為進行設計。”

 

 

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日本知名平面設計師,佐藤卓設計事務所創始人。知名作品包括“樂天·木糖醇口香糖”、“大正制藥ZENA”、“明治美味牛奶”等的商品設計;還參與過“BS朝日”、“金澤21世紀美術館”等的VI設計,是NHK教育“用日語玩耍”的策劃成員。

 

作品|21_21 Design Sight

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21_21 Design Sight 坐落于東京六本木新興區域Midtown西北角,是一棟分為地上一層、地下一層的清水泥建筑物。21_21在英語里被讀作“Two-one_two-one”,在英語里,“20/20 Vision”代表著視覺的敏銳度,正常的視力范圍,“21_21”正是派生于此詞匯,代表著更加敏銳、具有設計前瞻性眼光的視覺。這座博物館不僅名字有很深的內涵,而且也是由服裝設計大師三宅一生(Issey Miyake)和當代建筑大師安藤忠雄(Tadao Ando)共同創作的結晶。

 

 

  

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它的設計初衷是以“透過設計把世界看得更清楚”這一理念為宗旨,以呼喚人們在日常生活重視設計的重要性為己任,它在誕生之初便得到了設計和藝術界很多大師的支持。事情得追溯到1980年,三宅一生先生那時便一直提倡創建一座設計博物館,他認為這對設計界來說有著非常重要的作用。隨后他聯系了著名的時裝設計師三宅一生、平面設計師佐藤卓、產品設計師深澤直人和采編川上典李子等人,希望能夠一起為設計領域做點實事。

 

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“'21_21 DESIGN SIGHT'是與日常生活緊密關聯的設計據點, 這里是發掘更多創意的圣地。在設計領域, 最重要的是不斷思考究竟什么才是設計。" 一佐藤桌 

 

  

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作品| 樂天口香糖包裝設計改造

 

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在日本常年銷售的樂天口香糖是一款跨年代的產品,這款以方框企鵝和Coolmint名字為主要元素的包裝使用長達40年之久,希望“涼薄荷”口香糖產品以新面孔投入市場的樂天公司找到佐藤卓,希望為它做出新的包裝形象。 

 

承接樂天的委托之后,佐藤觀察了既有的設計,發現例如企鵝、弦月樣的C、重迭的字母O、藍色的背景色與黃色的文字,公司名稱、口香糖標志的設計幾乎無法改變的。所以他換了個角度思考:口香糖在店里是以什么方式呈現的呢?

 

因為口香糖擺放的貨架大多低于視平線很多,因此看到包裝的兩個側面是很容易的事情,所以佐藤決定將文字和圖案兩項要素分別安排——讓信息分開呈現。

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在放圖案的一面排列企鵝之后,佐藤發現并列五只企鵝的間隔最為合適。接著,他再次仔細觀察包裝,企鵝屹立的南極夜空,星星閃閃發亮的后方,還有一只鯨魚,鯨魚正在噴水,而且噴出的水柱一分為二。發現這個現象時,他肯定日本國內一定也存在著知情的人。這是持續銷售35年以上的商品,所以必定有長期食用這款口香糖的人。

 

于是,佐藤讓前方開始數的第二只企鵝舉起手來。這件事情從未在任何廣告當中提及,但是注意到的人必定想要告訴身邊的人。這就是佐藤卓強調的聯系人與人之間溝通的設計。

 

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